Cadena de franquicias de moda para el hombre y para la mujer

Peter Murray es una cadena de origen portugués que crece en España con su concepto de tiendas de moda dirigida al hombre y la mujer. Basa su concepto de establecimiento en la venta sin prisas, con un ambiente relajado, cálido y pensado para que los clientes puedan estar cómodos y seguros de lo que están comprando.

Esto se conjuga con la filosofía de la enseña: la combinación perfecta entre un estilo de vestir y una forma especial de interpretar la vida que da como resultado unas colecciones repletas de nuevas tendencias en ropa y complementos y con la máxima calidad en los tejidos escogidos. Peter Murray fabrica su propia colección, lo que le permite obtener un producto de muy buena calidad a un precio muy razonable. Las colecciones de la compañía portuguesa se dirigen a un público contemporáneo y sin fronteras, sin un límite de edad y que quiere vestir de una forma actual, pero sin modas muy marcadas, sin estridencias, que busca la mejor relación calidad-precio.

Es por ello que Peter Murray ha sabido encontrar el equilibrio entre la ropa sport y el clásico en el vestir. Con tan sólo dos años en nuestro país, su crecimiento ha sido espectacular, ya que la firma pertenece a uno de los conglomerados industriales de manufactura textil más importantes en Portugal.

Peter Murray mantiene una considerable presencia internacional. Su larga oferta de productos, asociada al hecho de ser una marca que controla la producción garantiza una flexibilidad en lo que se refiere a la oferta y producción de artículos que permite la presencia en cualquier mercado del mundo.
Efectivamente la diversificación geográfica ya patente en la red de distribución confirma esta capacidad.
El modelo de expansión de la marca por excelencia es el de Franshising, a través del cual normalmente es atribuida la exclusividad de determinado mercado o zona geográfica al importador que podrá también tener la posibilidad de subfranquiciar la marca y el concepto.
En paralelo es establecido previamente, en conformidad con el importador, un plan de expansión directamente relacionado con el potencial que el mercado o zona podrán tener. En función del referido potencial es también establecido un fee (complemento) que deberá ser encarado como el “strating-point” de la inversión, visto que contempla la presencia de staff Peter Murray y para evaluación del (de los) punto(s) de venta, la formación dirigida a los vendedores y el proyecto de decoración de la tienda que tendrá siempre que ser suministrado por Peter Murray.
Los costes de la inversión en lo concerniente a la decoración y obra varían en función del tamaño de la tienda y del mercado en cuestión.
El hecho de Peter Murray ser una marca productora le confiere una autonomía impar, que permite que cada uno de los puntos referidos pueda ser adaptado a la realidad de cada mercado o inversor.
 

Historia de la marca

Peter Murray fue creada en 1986 y empezó por ser una marca de parkas masculinas. Es a partir de esa fecha que el know-how para desarrollar parkas se hizo notar y se asumió como uno de los puntos fuertes de la marca.
Años más tarde, en 1996, Peter Murray fue adquirida por Camilo Pinto S.A. y sufrió una transformación en lo concerniente a la oferta de productos, integrando una gama de artículos mucho más alargada donde sobresalen los polos y los puntos circulares.
Cerca de tres años más tarde fue desarrollada la primera colección de mujer y Peter Murray pasó en esa altura a poner a disposición de sus clientes, tanto en las colecciones de hombre como de mujer, el total look que hoy en día se puede encontrar en sus tiendas.
Fue concebida una estrategia de presencia global en virtud de la cual fue dada prioridad a la presencia en mercados internacionales. Hoy en día, Peter Murray cuenta con una fuerte presencia internacional con diversos puntos de venta y se considera como una marca fuerte, con un concepto completo y una imagen asociada a la vida cosmopolita, orientada a clientes que, llevando una vida activa buscan la comodidad sin despreciar la imagen y se identifican con los valores de la marca.
Los polos y parkas, sean de mujer o de hombre, son y serán los productos fuertes en cada colección, sea por el know-how y calidad que Peter Murray representa, sea por la colección imaginativa e innovadora presentes en cada colección.